Diferencia Entre Marketing Mix Y Product Mix

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 08:38

Diferencia clave: mezcla de marketing frente a mezcla de productos

La diferencia entre el marketing mix y el product mix es bastante significativa. Para empezar, una organización requiere esencialmente un producto que debe venderse para obtener ganancias. Un producto puede referirse a un elemento tangible (producto) o un elemento intangible (servicio). Las estrategias de marketing se ejecutan utilizando elementos tácticos relacionados con las funciones de marketing. Tanto la combinación de productos como la combinación de marketing son parte de este marco táctico. La diferencia clave entre la combinación de marketing y la combinación de productos es que la combinación de marketing es un término más amplio que incluye la gama completa de tácticas de marketing, mientras que la combinación de productos solo se refiere a algunos elementos de la variable de producto. de todo el marketing mix. Aunque la amplitud de estos conceptos difiere, ambos se utilizan para una implementación eficaz de las estrategias de marketing y para lograr los objetivos establecidos. Ahora,Examinaremos estos conceptos individualmente y seguiremos con las diferencias entre ellos.

¿Qué es Marketing Mix?

Mezcla de marketing es un término amplio que comprende las funciones de marketing esenciales. La mezcla de marketing se puede definir como “el conjunto de combinaciones planificadas de herramientas de marketing tácticas controlables que una organización utiliza para lograr los resultados deseados de su público objetivo”. La combinación correcta de variables de la mezcla de marketing se planifica de acuerdo con las direcciones de la estrategia corporativa y de marketing final de dicha organización. El desempeño deseado de la mezcla de marketing es inducir la demanda del cliente final.

Aunque la mezcla de marketing sigue siendo una parte intrincada del marketing durante siglos, el término fue inicialmente discutido por el presidente de la asociación de marketing estadounidense Neil Borden en 1953. McCarthy amplió esto y detalló todos los aspectos de la mezcla de marketing. Desde entonces, los especialistas en marketing de todo el mundo lo utilizan ampliamente. Inicialmente, se detalló que la mezcla de marketing consistía en cuatro P. Las cuatro P eran Producto, Lugar, Precio y Promoción. Los atributos individuales de cada subelemento son los siguientes:

• Producto se refiere al elemento tangible o intangible que satisface y satisface las necesidades del cliente. Por ejemplo, un automóvil es un producto que satisface la necesidad de transporte. El elemento de producto puede consistir en variables como calidad, variedad, diseño, características, empaque, servicios complementarios y marca.
• El lugar simplemente se refiere a las tácticas de distribución. Es la actividad que pone el producto a disposición del cliente. Se espera comodidad desde el punto de vista del cliente. Las variables de lugar son canales, cobertura, transporte, logística y ubicaciones.
• El precio es la cantidad que el cliente está dispuesto a pagar para adquirir el producto con el fin de satisfacer su necesidad. El precio incluirá variables como descuentos, condiciones de crédito, modos de pago, precio de lista, etc.
• La promoción es la función de comunicar las características y los beneficios del producto al cliente. La venta personal, la promoción de ventas, la publicidad, el marketing directo y las relaciones públicas son herramientas que se utilizan para crear conciencia y persuadir al cliente para que compre.

Posteriormente, las cuatro P se ampliaron a 7 Ps, especialmente para cubrir el aspecto de servicios intangibles. Los tres elementos adicionales fueron evidencia física, personas y proceso. En la década de 1990, Lauterborn enfatizó que cuatro P eran más hacia las aspiraciones del vendedor y no reflejaban las aspiraciones del cliente. Entonces, desarrolló 4 C, que eran los deseos del cliente, el costo, la conveniencia y la comunicación. Por lo tanto, el término marketing mix ha sido objeto de evaluación crítica de forma continua, se ha desarrollado y perfeccionado.

¿Qué es Product Mix?

La combinación de productos es el número total de líneas de productos que una empresa ofrece a sus clientes. La mezcla de productos también puede denominarse surtido de productos. Una organización puede tener una o varias líneas de productos. Si se ofrecen varios productos, puede ser una combinación de productos relacionados o no relacionados. Por ejemplo, si un fabricante ofrece productos de papelería y mochilas escolares, está relacionado ya que ambos se utilizan para el mismo propósito. Si la empresa vende productos de papelería y detergentes, no tiene relación.

La mezcla de productos contiene cuatro dimensiones que son las siguientes:

• Ancho: el número de líneas de productos que vende una organización.
• Longitud: la cantidad de productos totales en la combinación de productos de una organización. (Por ejemplo, si existen 5 productos de dos marcas, la longitud del producto es 10).
• Profundidad: el número total de variaciones de cada producto. Las variaciones pueden ser de tamaño, sabor o cualquier otra característica distintiva. (Por ejemplo, si el producto se vende en tres paquetes de peso diferente y en dos sabores, el producto en particular tiene un valor de profundidad de seis).
• Consistencia: El grado de similitud entre líneas de productos en términos de su uso final, requisitos de producción, precio, canales de suministro, medios publicitarios, etc.

La mezcla de productos es una subcategoría de la mezcla de marketing, ya que está directamente relacionada con la variable del producto.

¿Cuál es la diferencia entre Marketing Mix y Product Mix?

Definición de mezcla de marketing y mezcla de productos:

Mezcla de marketing: el conjunto de una combinación planificada de herramientas de marketing tácticas controlables que una organización utiliza para lograr los resultados deseados de su público objetivo.

Mezcla de productos: es el número total de líneas de productos que una empresa ofrece a sus clientes.

Características de la mezcla de marketing y la mezcla de productos:

Anchura:

Marketing Mix: Marketing Mix es un término más amplio que incluye la gama completa de tácticas de marketing (producto, lugar, precio y promoción).

Mezcla de productos: la mezcla de productos solo se refiere a algunos elementos de la variable de producto de toda la mezcla de marketing.

Importancia estratégica:

Mezcla de marketing: se le da mucha más importancia a la mezcla de marketing que a la mezcla de productos.

Combinación de productos: la combinación de productos tiene una importancia y exposición sustancialmente bajas para una organización en comparación con la combinación de marketing.

Combinación:

Mezcla de marketing: La capacidad de combinar las variables (producto, lugar, precio y promoción) en los niveles requeridos para lograr los objetivos estratégicos depende de la mezcla de marketing.

Mezcla de productos: la combinación de productos solo puede jugar con las líneas de productos de una organización. Entonces, carece de la capacidad de combinación.

En general, la mezcla de productos es parte de la mezcla de marketing. La combinación de una combinación de marketing correcta abordará una combinación de productos adecuada para la organización.

Imagen cortesía: “7ps-marketing-ps” de Henripontes - Trabajo propio. (CC BY-SA 3.0) a través de Wikimedia Commons "Productos Axe". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons