Marca vs marca comercial
Se ve comúnmente que las personas permanecen confundidas entre la marca y la marca comercial de una empresa. Los dos conceptos, a pesar de muchas similitudes, tienen diferentes propósitos y naturaleza que las personas pasan por alto o no son conscientes. Usarlos indistintamente como si los dos fueran sinónimos es un gran error que cometen muchas personas, pero esto quizás se deba al hecho de que todas las marcas comerciales son marcas, mientras que no todas las marcas son marcas comerciales. En este artículo, se resaltarán las diferencias entre los dos conceptos para beneficio de aquellos que buscan a tientas entre ellos.
¿Sabías que la palabra marca viene de brandr que significa quemar? De hecho, proviene de una antigua práctica de aplicar un sello de hierro caliente en el cuerpo de las ovejas para diferenciarlas de otras ovejas. Esta marca aseguraba que el propietario pudiera saber instantáneamente si la oveja era suya o no. De hecho, marcar ovejas se convirtió en un lugar tan común que cuando cierto ranchero llamado Samuel Maverick decidió dejar a sus ovejas sin marca ya que todas las demás en su área estaban marcadas y él no necesitaba ninguna marca, la palabra inconformista se asoció con ganado sin marca.
Fue después de la revolución industrial que las fábricas pudieron producir bienes a escala masiva, y esto requirió su venta en áreas más amplias. Las fábricas querían que sus productos fueran conocidos y recordados en áreas más amplias, y esto llevó al desarrollo de marcas que permitieran a las personas conocer un producto en particular con solo escuchar el nombre. ¿Necesita algo más después de escuchar nombres como IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, etc.? Esto es lo que se conoce como poder de marca. Cuando una marca se registra en la oficina de Patentes y Marcas, se convierte en una marca comercial. Por lo tanto, no hay mucha diferencia entre una marca y una marca comercial. La marca registrada es un dispositivo legal que protege el uso ilegal de la marca por parte de cualquier otra persona y otorga al propietario de la marca los derechos exclusivos sobre el uso de la marca.
Las marcas son como señales que transmiten un significado en la mente de los consumidores y crean una imagen favorable de un producto en sus mentes para atraerlos a los productos o servicios de la empresa. La marca tiene un propósito comercial y un valor de recuerdo en la mente de los clientes. La mayoría de las marcas son identificadores visuales de una empresa; hay casos en los que un sonido se ha convertido en una marca como en el caso de MGM (el rugido de un león) y Nokia (el tono de llamada original de Nokia). La marca comercial es en sí misma solo un protector de una marca y le da al propietario el derecho de demandar cualquier uso no autorizado de la marca comercial.
Una marca es una imagen, un conjunto de promesas hechas por una empresa sobre su producto, alta calidad, durabilidad y facilidad de uso de un producto, según sea el caso. Es esta imagen de marca la que genera la lealtad del consumidor, algo que tiene mucho más valor para una empresa que cientos de clientes únicos.
¿Cuál es la diferencia entre marca y marca comercial?
• Una marca se desarrolla a lo largo del tiempo con una calidad constante que los clientes aprecian.
• Una marca registrada es otorgada por la oficina de marcas y patentes, y es un dispositivo legal que protege al propietario en caso de uso ilegal de la marca.
• La marca ayuda a identificar el producto y la empresa, mientras que la marca comercial ayuda a evitar que otros copien.
• Si una marca no ha sido registrada, cualquiera puede copiarla y no existe ninguna sanción, mientras que en caso de infracción de marca, existe una sanción severa.
