Publicidad informativa vs persuasiva
Para cualquier empresa que fabrique productos para consumo masivo o se especialice en cualquier servicio, la publicidad es imprescindible. La publicidad es parte de la estrategia general de marketing, aunque en sí misma se divide en muchos tipos. Este artículo se limitará a dos formas de publicidad, es decir, la publicidad informativa y la persuasiva, ambas con el objetivo de producir más ventas a través de enfoques diferentes. A continuación, se ofrece una mirada más cercana a estas formas de publicidad que son bastante populares entre las empresas de todo el mundo.
Kotler, el genio del marketing, ha dicho que hay tres propósitos principales de la publicidad y estos son informar, persuadir y recordar. Si bien la función recordar está presente tanto en anuncios informativos como persuasivos, nos concentraremos en las diferencias entre la función de informar de la publicidad informativa y la función de persuadir de la publicidad persuasiva.
Publicidad informativa
Como su nombre lo indica, el mayor énfasis en esta forma de publicidad es transmitir tanta información sobre el producto al consumidor como sea posible a través de la publicidad. Esto incluye el principio de funcionamiento detrás de un producto, la construcción de una imagen de marca y el intento de rectificar impresiones erróneas o falsas sobre el producto. Aquí, la información se presenta de manera liviana para que parezca interesante y agradable en lugar de hacerla aburrida y aburrida como un tutorial. Se ha visto que la publicidad informativa ayuda a crear conciencia sobre un producto y también le da credibilidad a los ojos del público.
A veces, hay rumores sobre un producto que puede dañar potencialmente su venta. La empresa publica un anuncio con información completa tratando de negar la propaganda demostrando que se trata de un caso de falsa impresión sobre el producto.
Hay anuncios provenientes de gobiernos que advierten al público sobre los peligros de fumar y beber. Estos son ejemplos de publicidad informativa
Publicidad persuasiva
La publicidad persuasiva, como su nombre lo indica, agrega un elemento de persuasión además de brindar información sobre el producto. Un ejemplo perfecto es un anuncio sobre un producto que muestra a una celebridad usando ese producto. En este caso, el atractivo de la celebridad adquiere mucha más importancia que el producto en sí y la bondad del producto se vuelve secundaria al atractivo de usar el mismo producto que usa el ídolo de uno o una persona famosa. Comparar las cualidades de un producto con un producto similar fabricado por otra empresa es otra forma de publicidad persuasiva que atrae a muchos consumidores hacia el producto.
En breve:
Diferencia entre publicidad informativa y persuasiva
La publicidad informativa tiene como objetivo resaltar las características positivas de un producto y tratar de difundir la mayor cantidad de información posible sobre el producto, mientras que la publicidad persuasiva lo hace hasta cierto punto, pero agrega el elemento de persuasión que es difícil de resistir para el cliente potencial.
