Diferencia clave: valor de marca frente a valor de marca
La diferencia entre valor de marca y valor de marca parece inexistente a primera vista. Esto se debe a que la mayoría de las veces, ambos se refieren a las mismas ideologías. Pero, en un nivel más profundo, ambos tienen una variación significativa entre ellos y tienen diferencias contrastantes. Antes de profundizar en las diferencias, veremos qué es la marca y a qué se refieren exactamente el valor de marca y el valor de marca.
La marca es una parte importante del marketing en el entorno empresarial actual. Una marca puede ser un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que diferencie el producto de un vendedor de los de otros. También se puede denominar como una promesa de beneficios para el cliente. Las marcas son muy utilizadas en áreas de negocios, marketing y publicidad. La marca se considera intangible ya que su finalidad es dar sentido y percepción al producto o servicio. La marca tiene un valor económico debido a los significados percibidos por los clientes. La creación y el conocimiento de la marca recaen en el vendedor. La coherencia del vendedor en la calidad (calidad del producto, servicios postventa, promociones, etc.) hace que una marca sea buena o mala desde el punto de vista del cliente. La diferencia clave es que, si bien el valor de la marca comienza con el cliente,el valor de la marca comienza con la organización.
¿Qué es el valor de marca?
El valor de marca se puede clasificar como la "percepción o deseo sobre una marca de cumplir con los beneficios prometidos". Cuando el valor de la marca es mayor, los clientes impulsan la marca hacia el éxito. El impacto de las actividades de marketing en la acción del consumidor que conduce a la creación de una percepción única del cliente relacionada con el producto o servicio. El valor de marca tiene un enfoque basado en el cliente. En términos más simples, es lo que la marca significa para el cliente. Como ya hemos mencionado, la marca es una promesa de beneficios para el cliente. Por lo tanto, el cliente lo verá en función de la función beneficiosa que le proporciona el producto o servicio.
El vendedor decide sobre las actividades de construcción de marca, como publicidad, relaciones públicas, etc. Esto podría estar relacionado con los beneficios funcionales, emocionales, sociales u otros relacionados con el producto o servicio. Pero, en el extremo receptor de la marca está el cliente. Además, absorben el beneficio adicional que puede no haber sido anunciado. Las marcas sólidas pueden contribuir a reducir los costos de marketing para la organización.
Además, el valor de la marca varía de persona a persona, ya que es una construcción individual. La propiedad real del valor de la marca no recae en nadie. Por lo tanto, los gerentes de marca siempre deben intentar maximizar los beneficios para los clientes que serán positivos para el valor de la marca. Como el valor de la marca conduce a la creación de valor de marca, cuanto mayor es el valor, mayor es el valor.
¿Qué es el valor de marca?
El valor de la marca se puede definir como "El valor de venta o reemplazo de una marca". El valor de la marca es una perspectiva basada en la empresa. Es lo que significa para la organización. El valor de una marca tiene un impacto único en el valor de la marca. El impacto será en la medida en que contribuya a un resultado financiero positivo hacia el valor de la marca.
El valor de la marca varía según la propiedad de la marca. Como diferentes propietarios utilizarán la marca de diferentes maneras para capturar el potencial del marcador, se produce esta tendencia. Los recursos y las capacidades de una empresa afectan el valor de la marca. El valor de la marca equivale al valor actual neto de todos los beneficios futuros de la marca. El valor de la marca se puede segmentar en dos; uno es valor actual y el otro es valor apropiado.
Para reconocer el valor de marca de una empresa o producto en un momento determinado, la empresa necesita mantener todas las demás cosas constantemente estables. Entonces, la variación que se indica puede denominarse valor de marca. El valor actual se basa en las ganancias proyectadas que se pueden obtener con la estrategia, las capacidades y los recursos actuales. El valor apropiado se basa en las ganancias proyectadas que puede obtener una empresa si aprovecha perfectamente el valor de la marca existente.
¿Cuál es la diferencia entre Brand Equity y Brand Value?
Definición:
Valor de marca: percepción o deseo sobre una marca para cumplir con los beneficios prometidos.
Valor de marca: el valor de venta o reemplazo de una marca.
Fuente:
El valor de marca se origina en los clientes.
El valor de la marca comprende todas las actividades de valor agregado tales como patentes, marcas registradas, relaciones de canales, administración superior, talento creativo, etc. Todos los activos de la marca se contabilizan al calcular el valor de la marca.
Lucro:
El valor numérico del valor de marca es atribuible a factores directos e indirectos relacionados con el cliente.
El valor de la marca se beneficia de todas las fuentes y no solo se limita a los clientes.
Valor integral:
El valor de marca solo indica el lado del cliente del valor hacia una empresa y no proporciona la imagen completa del valor original de una empresa.
El valor de la marca proporciona un valor integral, ya que abarca todos los valores que incluyen ingresos y ahorros de costos. Además, el valor apropiado y el valor actual son sus dos cálculos de valor de marca que proporcionan un valor comparativo con una orientación futura.
Variaciones:
El valor de marca difiere de un cliente a otro y es difícil de cuantificar.
El valor de la marca solo puede diferir con el cambio de propiedad o la reestructuración de una empresa. Además, es fácil de cuantificar en función de los contextos de valor apropiado y valor actual.
